2010年9月5日，北京天平拍卖有限公司在北京北辰洲际酒店举行的国藏汾酒公益慈善拍卖会上，一瓶国藏汾酒竟然拍出了 209 万元的天价， 20 瓶国藏汾酒的成交总价高达 3076 万元，平均单瓶价格也达到了 153.8 万元。从单瓶最高价、平均价、拍卖总价三个方面都创造了中国名酒之“最”。
一、令人信服的新纪录
9月5 日，笔者在国藏汾酒纪念酒的拍卖现场目睹了拍卖全过程，感受了现场的热烈气氛，采访了几名竞买人，才真正为这次拍卖所折服。拍品的平均价位高，价位相差也并不悬殊。最后结果不仅出乎笔者的预料，更出乎委托方和拍卖师的预料。 出最高价的买受人是一个民营企业家，他不愿意透露他的姓名，只披露他办着一家商贸公司，经营着全国许多名牌产品，年营业额高达5个多亿。此外，他还是个一贯热心公益事业的企业家。
北京传家宝影视传媒有限公司是一家实力雄厚的电影、电视剧制作公司。该公司总经理黄华对笔者说：“我对这次拍卖的国藏汾酒纪念酒的心理承受价位是每瓶 300 万元。现在170 万元就拍得一瓶，我觉得值！我们公司也是一个有社会责任感的企业，我们公司的字号叫‘传家宝’。我们拍得的这瓶酒将作为公司的传家宝，世代相传。”
著名演员颜世魁，在电影《 太行山上》、电视剧《神探狄仁杰前传》等几十部影视剧中都有出彩表现，他也参加了竞买。他对笔者说：“本来张铁林也要来，因为影片档期问题，无法参加了。我在前面了解到起拍价只有 9.5万元，想想也不会超过 100万。谁知道第一瓶就拍到了204万。这大大地超出了我们的心理预期。很遗憾，自己没能得到一瓶。”
以笔者看，这个新纪录还是可信的。
二、绝版珍品传世升值空间大
笔者了解到，在9月5日的拍卖会前，用于制作纪念酒的模具已经销毁。这样拍出的每一瓶纪念酒都具有唯一性和不可复制性，成为稀世珍品，以绝版存世！所以收藏价值更高，升值空间更大，更能体现藏品和收藏者的品位。笔者相信，现场 60 多个踊跃举牌的竞买人中，一定有不少是冲着拍品的收藏价值和增值潜力而来。或许，委托方旨在保障买受人合法权益的溢价回购办法，对竞买人也有不小的鼓励作用。
三、公益慈善让竞拍者踊跃
笔者在拍卖之前已经获悉，早在今年8月19日的“汾酒荣获巴拿马万国博览会唯一甲等大奖章 95 周年国藏纪念汾酒”拍卖的新闻发布会上，汾酒集团高层人士已宣布成立汾酒集团公益基金会。并表示这次拍卖的全部收入将会纳入公益基金，以后每销售一瓶高端国藏汾酒都拿出200元注入公益基金。
基金会的成立，有助于公益慈善事业更加长效化、制度化、规范化。公益慈善基金会的运营模式，符合国际公益慈善事业的惯例。据了解这是全国烟酒行业第一家公益基金会。
本次拍卖的公益慈善目的，吸引了众多有社会责任和热衷社会公益慈善事业的爱心人士踊跃参与。几乎每一个接受采访的竞买人，都强调了参与竞买的公益性。笔者采访时，电影演员颜世魁说得十分动情，他说：“我是‘世界颜氏总商会’的负责人，我们商会热心公益事业，每年都要资助 10 名贫困大学生。当获悉这次拍卖所得全部用于公益事业时，我就赶来了。世界的颜氏都是炎黄子孙，我代表的是他们的一片赤子之心。”
有一位不愿透露身份的竞买人是一个残疾人企业家，他对笔者说：“我身体有残疾，但我身残志不残，办起了一个民营企业。我也关注慈善事业，特别是关注助残事业。我希望通过买一瓶纪念酒为残疾人献上一点爱心。”
四、深厚的文化底蕴是收藏者追求的目标
中国白酒的历史悠久，笔者查阅有关资料了解到，杏花村是我国白酒的发源地，酒文化的发祥地。 早在 6000年前，杏花村先民就学会了酿酒。 1500年前汾酒已经成为载入《二十四史》的名酒。国藏汾酒是被国家博物馆收藏的国内唯一白酒，被著名的历史学家、文物鉴赏家史树青先生称为“中国白酒第一藏。”“国酒之源，清香之祖，文化之根” 是汾酒的战略定位。1915 年在美国旧金山举行的巴拿马万国博览会上，汾酒荣获甲等大奖章。 在我国诸多的白酒类产品中，只有汾酒获此殊荣。酒是特殊食品，既是物质又能体现精神。没有文化的民族是没有灵魂的民族，最高境界的竞争是文化的竞争。汾酒带有浓厚的文化底蕴，独特的地域特色和制作工艺，其文化内涵和品牌，决定了她的价值。因此，收藏纪念酒，可以从不同层次、不同角度满足收藏者的要求。从这个意义上说，汾酒所具有的深厚的历史文化底蕴是收藏者追求的高品位目标。
五、汾酒品牌价值的回归
笔者看到，自9月5 日拍卖会，汾酒创出国内白酒行业的三个中国名酒之“ 最” 后，市场、 民众都反响强烈。 中国投资公司顾问、中国食品行业研究员周思然先生说：“拍卖国藏汾酒意义重大，社会影响力也大，拍卖的成功是对汾酒品牌的认可，同时也提升了汾酒品牌的知名度和美誉度，拍卖价格也能够成为定价的依据，也会成为消费者的参考数据。拍卖是国际通行的一种交易方式。 这次国藏汾酒的拍卖，在一定程度上让国外消费者认知汾酒，也在一定程度上提升了汾酒在国际市场上的品牌形象。”周思然先生对汾酒公益基金会比较赞赏。他认为，“汾酒建立公益基金会，一方面提高了汾酒集团在消费者心中的形象，赢得了消费者的信任，同时也扩大提高了整个企业的品牌价值。另一方面，有助于提高公司的业绩。当然，善因要求善果，就得扩大民众对基金的认知，扩展认知广度，引起广大消费者的共鸣，获得消费者在情感上，行为上的认可支持。”
实际上，自从汾酒集团今年6月18日在人民大会堂召开“ 汾酒唯一荣获1915年巴拿马万国博览会中国白酒品牌甲等大奖章 95 周年纪念大会”以来，汾酒股票从 40 元左右上升到 60 元左右，充分证明了广大股民对汾酒充满信心。
山西大学教授、著名经济学家容和平认为：国藏汾酒纪念酒拍卖会并不是拍出了天价，而是实现了汾酒品牌价值的回归。
六、一石激浪，引起千层波涌
拍卖会后，在社会各界，特别是白酒消费者中，引起了强烈反响。笔者在关于这次拍卖的诸多评论中看到了资深营销策划人穆峰先生的评论。穆先生认为，从事件营销的角度看，这次活动是成功的，一方面，因为之前某知名酒拍卖单瓶也就103 万元。因此，活动本身对汾酒品牌价值有一定提升；再者，这次活动具有延伸性，5 年后可以溢价回购，将会更加提升汾酒的品牌价值，尤其是品牌的美誉度。他进一步指出，去年汾酒的主要销售地区还是山西及周边。汾酒要想实现100亿目标，只能走向全国乃至国际市场，这就意味着得走中高端路线，这就要求汾酒品牌形象要高端，品牌价值要被消费者认可。所以，汾酒一直在做提升品牌这件事。
酒类营销专家李书凯先生，对这次国藏汾酒纪念酒拍卖及相关的一系列活动，十分赞赏，给予高度评价。他对笔者说，要把这次活动作为经典营销案例，收编到自己的教材中在讲课时使用。
笔者认为，这次公益拍卖不仅仅是汾酒集团社会责任的体现，同时也是实现汾酒高层战略发展目标的重要一步，充分体现了汾酒集团新的领导集体高瞻远瞩的战略眼光。
从拍品稀缺、公益目的、溢价回购、文化底蕴各个方面分析，国藏汾酒纪念酒的拍卖，创下单瓶最高价、平均价、拍卖总价三项中国名酒拍卖之最的确是实至名归，物有所值。正如艾丰先生所说，这是汾酒的“王者归来”。
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