青岛啤酒：品牌榜样
青岛啤酒品牌价值８０５．８５亿元再度蝉联中国啤酒第一品牌
6月26日，“2013中国500最具价值品牌榜”在北京发布，青岛啤酒以805．85亿元品牌价值，再次蝉联中国啤酒第一品牌。
就在前一天，6月25日，青岛啤酒在天猫商城的官方旗舰店也正式上线。
世易时移。十年里青岛啤酒的品牌价值增长了7倍。2012年《哈佛商业评论》中，在全球２３４７家市值１０亿美元以上的公司中，仅找到了１０家公司在１０年中保持５％的增长，青啤公司成为唯一一个来自中国的上榜企业，同时也是榜单中历史最悠久的企业。作为中国盈利能力最强的啤酒公司，２０１２年，青岛啤酒在行业增速放缓微增３．０６％的大背景下，共完成啤酒销量７９０万千升，同比增长１０．４８％；实现营业收入２５７．８２亿元，同比增长１１．３３％，成为行业的一大亮点。而在２０１３年第一季度，青岛啤酒实现啤酒销售１８２．９万千升，同比增长１１．７％；营业收入６３．１２亿元，同比增长１２．７％；实现净利润５．１亿元，同比增长１１．２％。就在刚刚过去的５月，作为第一家在港上市的内地企业，青岛啤酒Ｈ股股价创上市２０年以来最高，显示了投资者对于青岛啤酒的认可与信心。而青岛啤酒的品牌第一提及度（在未经提示的情况下，主动记忆且第一提及某品牌的消费者占所有消费者的比例，是品牌知名度的最高层次）及无提示总提及度持续多年位居行业首位。
业绩是品牌的最好代言。数字的背后，是品牌的驱动力，青岛啤酒品牌资本的“马太效应”已经逐步显现。
以“互动”为消费者
创造快乐价值阶乘
２０１２年夏天，欧洲杯激战正酣，手机微博上一支名为《看球会兄弟》的情感短剧让在北京打拼的小伙子王利捷为之一震，“那些年我们一起看过的比赛，那些年喝光的青岛啤酒，那些年言欢的兄弟”。他随即按要求用微博＠两位大学好友，邀请他们一起喝啤酒、看比赛，由此捡起了一段久违的情感。
在广东韶关青岛啤酒节上，游客李峰拿起手机“随手拍”了张照片发到个人微博，同时＠青岛啤酒，青岛啤酒在全国其他城市举办的各地啤酒节也跃入眼前，山东潍坊啤酒节的粉丝们上传了用当地特色萝卜做的各式凉菜、西安啤酒节粉丝们上传了西北风味浓烈的特色烧烤，成都啤酒节的粉丝们上传了麻辣鲜香的麻婆豆腐……他不禁感叹，坐在家里，用手机青岛啤酒就带着他把全国的啤酒节和美食都逛了个遍。
利用微博这种全新的社交媒体，青啤巧妙地整合了在全国各地举办的啤酒节，被微博的粉丝们亲切地称为“空中啤酒节”。
其实，不止是“空中啤酒节”，在提升品牌的过程中，借力互联网，青啤通过虚实之间的互动，将体验式营销做到了一个新高度。
在青啤的各种营销活动中，网络互动都无处不在。消费者可以参与直播的ＣＢＡ比赛，与青岛啤酒啦啦宝贝聊天；还可以分享青岛啤酒的酿酒师日志，了解啤酒的乐闻趣事；也可以参与活动去伦敦看球或者去德国寻根；甚至可以与加勒比海岸边的安提瓜和巴布达、以及美国、英国等世界各地的青岛啤酒粉丝们，一起互动，聊聊在各地见到青岛啤酒的“小惊喜”。
２０１２年伦敦奥运会期间，青岛啤酒更是率先启用ＡＲ技术（Ａｕｇｍｅｎｔｅｄ Ｒｅａｌｉｔｙ增强现实，是一种全新的人机交互技术），将现场参与者的影像与奥运冠军视频合成，营造出了一种冠军就在大家中间，共享欢庆时刻的奇妙氛围……
从线下到线上，虚实互动，虚实融合，让青啤拥有了一个没有边界的创造快乐的广阔平台。它完成了对线下分散在各地，分布在不同时段的营销活动的高效整合，更重要的是，它有效地融入了这个互联网时代，消费者自身创造出的社交网络。从而成功地破解了在互联网时代，如何实施以顾客为导向的体验式整合营销这一课题。
正如研究者所言，２０１２年，中国手机网民规模达到４．２亿。当青岛啤酒把产品销售、品牌传播、消费者体验“三位一体”的品牌推广模式放在互联网时代特别是时下大热的移动互联网时代，其品牌价值的提升自然是水到渠成。
用“创新”为消费者
打造专属的快乐资产
质量是根，品质是本。青岛啤酒１１０年来始终坚持用科技创新提升产品品质、完善产品品类，借助新媒体的力量，及时、准确地把握消费者需求，青啤对品牌的提升并没有只停留在营销层面，而是向整个产业链条延伸。特别是向研发、制造环节突进。
笔者在采访中得知，来自北京的消费者何健新，就是在网络互动中，被抽取为消费者评委，参加“消费者最喜好的青岛啤酒”的品评活动。他有权力对产品进行品评和打分，并决定谁是青岛啤酒的金牌酿酒师。
正是这种对消费者意见的充分尊重，加之１１０年的品质信仰与酿酒功力，让青岛啤酒新产品开发的速度不断加快。
几年来，青岛啤酒不断推出高端新品，如２００９年推出青岛啤酒奥古特、逸品纯生，２０１３年又三箭齐发，在啤酒行业率先推出醇厚优雅的青岛啤酒黑啤、动感时尚的ＴＳＩＮＧＴＡＯ１９０３铝瓶、喜庆十足的“青岛啤酒鸿运当头”，满足更多消费者对于啤酒的时尚品位需求，引领行业发展潮流。
青岛啤酒公司副总裁兼营销总裁王瑞永在发布会现场表示：“品牌不仅是企业的资产，更是消费者的资产。青岛啤酒就是要为消费者打造好这份快乐资产。用创新满足他们的需求，带给他们更多的快乐选择和快乐感受。”
而在６月２５日，青岛啤酒天猫商城官方旗舰店正式上线。借助互联网双向互动的特征，青岛啤酒开启了传统零售领域之外的一片新天地：更直接、更高效地与消费者互动，让品牌和产品更能“听懂”并“兑现”消费者的需求，这是在持续的产品创新和营销体验模式创新之后，青岛啤酒在商业模式上的又一个突破和探索。“求新、求变”将不断成为青岛啤酒品牌建设的新标签。
品牌驱动力
提升中国品牌全球影响力
品牌的力量，虽然无形，但绝不虚幻。品牌发展，让青啤拥有了更为鲜明的品牌驱动色彩。
在英国班尼斯特的街头，一家以青岛啤酒为主品牌的酒吧，在当地颇有些名气。酒吧的老板名叫Ｂｅｎ，而他开设酒吧的理由很简单，就是爱喝青岛啤酒。“来酒吧的人，通常喝过一次，下次就会再点，以后就成了青岛啤酒的粉丝，青岛啤酒卖得很快。”说到自己结缘青岛啤酒、开设酒吧的故事，Ｂｅｎ露出了灿烂的笑容。
这样的故事，在青啤时常发生。
在品牌榜发布现场，来自法国的欧洲工商管理学院（ＩＮＳＥＡＤ）教授琼·克劳德·拉里齐（Ｊｅａｎ －Ｃｌａｕｄｅ Ｌａｒｒｅｃｈｅ）博士指出，在西方国家最有名的中国消费品牌其实是“中国制造”这个标志。带有“中国制造”这个标志的商品会给人留下低成本的印象。不过 中国已经有一些品牌在全球范围内被认可了 譬如中国国航（Ａｉｒ Ｃｈｉｎａ）、联想电脑（Ｌｅｎｏｖｏ）、青岛啤酒（ＴｓｉｎｇＴａｏ）等。
青啤目前已远销美国、加拿大、英国、法国、德国、意大利、澳大利亚、韩国、日本等８０多个国家和地区，是国际市场上最具知名度和出口量最多的中国啤酒品牌，并占据着美国、墨西哥等国家亚洲第一进口啤酒的地位。２０１２年，青岛啤酒在美国主流连锁便利店市场销量上升了２２％ Ｗｈｏｌｅｓａｌｅ Ｃｌｕｂ销量上升了２０％；澳大利亚主流市场总体增长３．９％，两大超市连锁之一的Ｃｏｌｅｓ同比增长１４１％；在２０１２年奥运会的举办地英国，青岛啤酒主流市场的销量更是增长了３０％。
中国著名品牌战略专家李光斗说：“衡量一个国家竞争力的强弱是看它有多少世界性的品牌，青岛啤酒是中国最具世界影响力的品牌之一，青啤品牌价值的大幅提升使之正成为中国的品牌符号”。
“炫”出大数据时代的未来
点开青岛啤酒的主题互动网站，一场名为“炫未来”青岛啤酒铝瓶全球创意征集大赛正在火热进行。通过网络，青岛啤酒面向全球消费者征集以铝瓶包装为代表的设计创意。已经有许多消费者参与活动，描绘了他们心目中青岛啤酒“未来的样子”。
北京大学新闻与传播学院副院长陈刚表示，“面对更加激烈的市场竞争，青岛啤酒坚持品质、不断创新，在营销领域不断突破，在国内市场已经成为中国品牌的领军者，在海外也成为中国优质品牌的名片。”而这场以“炫未来”为主题的全球创意征集活动，正是青岛啤酒和消费者“着眼于未来的对话”。
有句话说得好，世界上唯一不变的是变化本身。而“引领变化”或许正是一些基业长青的伟大公司长盛不衰、永葆青春的核心所在。而１１０岁的“少年青啤”始终展现着一种青春的力量。而这种力量，正是这个变革时代不可或缺的品牌榜样。
青岛啤酒公司副总裁兼营销总裁王瑞永接受颁奖
青岛啤酒深受年轻消费者喜爱
青岛啤酒在加拿大
（转载于大众日报2013-6-27第11版)
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